15 set Como Grandes Marcas Criam Identidades Visuais Impactantes
O design não é apenas sobre estética – é sobre contar histórias. Por meio de elementos visuais, como cores, tipografia, formas e imagens, marcas podem transmitir mensagens poderosas que criam conexões emocionais com o público. Esse é o papel do storytelling no design, uma prática que transforma identidades visuais em narrativas impactantes.
Mas como grandes marcas conseguem usar o design para contar histórias tão envolventes? Neste artigo, vamos explorar 5 exemplos de storytelling no design que mostram como a criatividade visual pode ser uma ferramenta estratégica para engajar, inspirar e fidelizar consumidores.
O que é Storytelling no Design?
O storytelling no design é a prática de usar elementos visuais para transmitir uma narrativa que ressoe com o público. Cada escolha – desde o logotipo até o layout de um site ou o design de embalagens – contribui para contar a história de uma marca e reforçar seus valores.
No design, o storytelling é essencial porque vai além do visual; ele comunica significado e gera emoção. Quando bem feito, cria uma identidade única e memorável para a marca, que não apenas atrai atenção, mas também cria uma conexão emocional com o público.
1. Airbnb – O Design que Reflete a Experiência Local
O Airbnb é um exemplo perfeito de como o design visual pode contar uma história. Em 2014, a marca passou por uma grande reformulação de identidade visual, que incluiu a criação do logotipo “Bélo”. Esse símbolo foi projetado para representar “pertencimento” – o valor central do Airbnb.
A escolha de formas suaves, cores acolhedoras e a versatilidade do símbolo mostram a narrativa de ser “em casa em qualquer lugar”. A identidade visual não apenas reflete a experiência de viajar com o Airbnb, mas também reforça a ideia de comunidade global e conexão.
Lição: Use o design para capturar os valores essenciais da sua marca e transmitir uma mensagem universal que ressoe com seu público.
2. Coca-Cola – Emoção e Felicidade nas Cores Vermelha e Branca
A Coca-Cola é outro exemplo icônico de storytelling no design. Desde seu logotipo curvilíneo até o vermelho vibrante, cada elemento do design transmite emoção, energia e alegria.
As embalagens da Coca-Cola muitas vezes incluem mensagens ou imagens que reforçam momentos felizes – como o compartilhamento de uma bebida com amigos. Campanhas como “Share a Coke” personalizaram as garrafas com nomes, fazendo com que os consumidores se sentissem parte de uma narrativa maior.
Lição: Escolha cores e elementos que reflitam as emoções que você deseja que seu público associe à sua marca.
3. Nike – “Swoosh” e a História da Superação
O icônico “Swoosh” da Nike é um dos melhores exemplos de como o design pode contar uma história poderosa. Criado em 1971 por Carolyn Davidson, o símbolo foi inspirado no movimento e na velocidade – refletindo o espírito de atletas que superam limites.
Junto ao slogan “Just Do It”, o design minimalista da Nike reforça uma mensagem de determinação e coragem. A simplicidade da marca torna sua história acessível para todos, desde atletas profissionais até pessoas comuns que buscam sua “grandeza” pessoal.
Lição: Use simplicidade no design para criar um símbolo que se conecte diretamente com os valores e aspirações do público.
4. Starbucks – O Siren e a Conexão com a Origem
O logotipo da Starbucks é um exemplo icônico de storytelling visual. O “Siren” (ou sereia) foi inspirado na mitologia marítima, conectando a marca à origem da palavra “Starbucks”, que remonta à literatura náutica. A escolha do verde simboliza crescimento, frescor e comunidade.
A identidade visual da Starbucks evoluiu ao longo dos anos, mas sempre manteve o foco em contar a história de qualidade, tradição e conexão. Até o design das lojas, com tons aconchegantes e espaços confortáveis, reflete a ideia de “um terceiro lugar” – entre a casa e o trabalho.
Lição: Use a história de origem da sua marca como base para criar uma identidade visual que transmita autenticidade e valor cultural.
5. Apple – Minimalismo e a História da Inovação
A Apple é uma das marcas mais reconhecidas globalmente por seu design. Desde o logotipo com a “maçã mordida” até o design de seus produtos e embalagens, tudo na Apple reflete a narrativa de inovação, simplicidade e perfeição.
O minimalismo é o elemento central da identidade visual da Apple. Cores neutras, tipografia limpa e o uso inteligente de espaço em branco criam uma imagem de sofisticação e modernidade. Cada elemento de design reforça a mensagem: “Nossos produtos são ferramentas poderosas, mas intuitivas.”
Lição: Um design minimalista pode destacar a mensagem central da marca, criando uma conexão clara com o público.
Como Aplicar Storytelling no Design da Sua Marca
Agora que vimos exemplos inspiradores, aqui estão algumas dicas práticas para incorporar storytelling ao design da sua marca:
- Defina sua mensagem central: Antes de começar, identifique a história que você deseja contar. Isso deve refletir os valores e a missão da sua marca.
- Escolha as cores certas: Cada cor tem um significado emocional. Use cores que reforcem os sentimentos e valores que você deseja transmitir.
- Crie símbolos significativos: Logotipos e ícones devem ser memoráveis e alinhados à história da marca.
- Incorpore consistência: Mantenha a identidade visual consistente em todos os canais para reforçar a mensagem da sua marca.
- Desperte emoções: Certifique-se de que cada elemento de design – do logotipo às embalagens – evoca emoções que ressoam com o público.
Conclusão
O storytelling no design é uma poderosa ferramenta para construir identidades visuais que vão além da estética e criam conexões emocionais com o público. Grandes marcas como Airbnb, Coca-Cola, Nike, Starbucks e Apple nos mostram como o design pode ser usado para contar histórias que inspiram e envolvem.
Na B! Storytelling, ajudamos marcas a criar identidades visuais impactantes que contam histórias e fortalecem conexões emocionais. Entre em contato e descubra como transformar sua comunicação visual com narrativas poderosas.
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